1、论消费能力，如今不少中年男人通常处于家庭消费链的末端，这一“牢固的地位”甚至连家中的宠物都得让贤。能让中年男人长期持续消费的，恐怕就要数保温杯里不能断供的枸杞了。

2、事实上，中年男人并非不消费，而是更倾向于实用刚需。一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人，或许，这才是中年男人不敢大手大脚消费的真相。

3、且不说35岁失业危机，作为一家之主的中年男人是家中不可或缺的顶梁柱，从早上睁开眼的那一刻起，家庭的担子就背在了他的肩头。也难怪有一种心酸，叫作中年男人的“身不由己”。每月房贷、车贷是必不可少的支出，赡养老人、孩子教育、一日三餐、人情应酬、偶尔的头疼脑热，杂七杂八累加，消费二字本身就是奢侈的。

4、中年男人是一个忙碌而紧张的消费群体，他们在购买商品时，不喜欢花费过多的时间和精力，也不愿意为一些低质量或者无用的商品浪费金钱。中年男人对物质的欲望越来越低，渴望在精神上获得充盈，他们在能给自己带来精神满足的商品上是愿意花大价钱的，因为这些东西带来的满足感不是一时的而是长期的。

5、归根结底，是责任二字让中年男人多了一份隐忍，宁愿将有限的资金花在刀刃上。他们懂得，只有开源节流，克制自己的消费欲望，才能避免“一分钱难倒英雄汉”的悲凉。

6、中年男人的消费不是靠刺激，唯有品质才能让消费变得物有所值。商家与其用新奇的外观与话术，试图激起中年男人的消费欲望，不如在实用性、耐用性上下功夫，在口碑上多努力，毕竟实实在在才是真。